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家电行业的二次创新突破 [复制链接]

发表于 2017-3-13 15:27:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
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过去几年我们看到家电行业出现了大量的二次创新,而且这些创新都有一个共同特征:基于生活中的痛点。比如我们看到电视机已经出现新的软硬结合模式。电视机连接内容,这些内容包括新的电影,电视剧,以及游戏。我们也看到了微波炉的智能化,用户只要设定好食物种类,就能自动烹饪。
随着互联网崛起,以及产品差异化不同,过去几年越来越多的家电硬件被“管道化”了。数码家电认为,硬件如果没有创新就失去了灵魂,品牌的定价权也会越来越小。从这个角度看,二次创新会成为家电的趋势。最近笔者看到了清除二次污染成了家电创新的新方向。比如以前传统的油烟机都会使用一个公共排烟道,在做饭高峰期难以迅速排出所生产的油烟,导致厨房油烟机吸力打折扣。同时,大量的油烟最终被排放到小区,出现了“空气污染小区化”的现象,也降低了小区生活质量。现在已经出现了能自动清除油烟PM2.5的清除二次污染油烟机。
家电创新背后的痛点:行业必然趋势
家电创新是必然的趋势。过去十年整个家电的增长来自于城镇化率的提高。随着城镇化率越来越接近瓶颈,家电行业最初的渗透率也基本上见顶。未来品牌家电会出现巨大的分化。谁能解决消费者个性化需求和痛点,谁将获得定价权。随着中国中产阶级的崛起,价格已经越来越不重要,重要的是产品创新。越来越多的85和90后已经成为了消费主力,这些新的消费人群更愿意为品质和创新付费,而不仅仅是产品的性价比。笔者曾经做过一个研究,从城镇居民的家庭恩格尔系数,会发现这个数字从1993年到2003年的十年间大幅下滑。这代表着食物占收入的比重在大幅下滑,用一句简单的话说,就是这个年龄层次出生的小孩都是没有挨过饿的,所以性价比不会是这些新人类看重的。
从过去的例子看,大量的家电企业能够成功也是基于不断创新。比如小狗在吸尘器领域,老板电器在厨电领域,TCL在洗衣机领域等。对于家庭来说,洗衣机也是家庭矛盾的最大痛点。根据统计,夫妻吵架的第一问题就是洗衣。好的洗衣机对于改善家庭生活质量有很大帮助。
展望未来,家电创新的浪潮刚开始
过去几年硬件出现管道化特征,没有创新的家电将越来越没有价值。消费者越来越看重痛点解决,而不是价格本身。如同笔者之前说的,未来家电行业的增长会出现非常大的差异化,具有创新力的企业会越走越远,越做越大。

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